营销丨不再Duang！霸王洗发水选90后毛不易代言，网友却说是因为名字？

原创：李建子化妆品财经在线

导读：

当90后集体陷入脱发模式，他们的焦虑最终转换为买一套霸王的妥协。近日，不断年轻化的霸王推出了新代言人——毛不易，网友戏称：是因为“毛不易”这个名字和霸王防脱高度相关联而选他吗？

CBO网讯（记者 李建子）

对于多数中国消费者而言，他们对以霸王防脱洗发水的广告代言印象可能还停留在成龙“Duang”的网络热词里。但今年5月，瞄准90后的霸王，让唱作音乐人毛不易成为了霸王养发首席体验官。

日前，带有新代言人毛不易元素的产品和官方海报开始进入霸王的各类销售渠道，微博等平台的网络营销也逐渐展开。

毛不易，原名王维家，1994年出生于黑龙江省。2017年，网络选秀综艺《明日之子》开播，其目标受众是95后、00后年轻一代。当标榜个性成为取悦粉丝的手段时，选手中棱角最不分明但却兼具创造性的毛不易，因为“反差萌”的特性一炮而红。

所有人都没有想到《明日之子》所有选手里，第一个“红出圈”的选手，居然是这个相貌不是最英俊、唱功不是最出色的毛不易。然而，其单曲《消愁》7月29日上线酷狗后，仅24小时播放量即破千万，3天累计播放量高达3千多万。这也扎扎实实地证明，这个94年出生的男生，在年轻一代拥有一定数量的粉丝群体。

“出于品牌年轻化的考虑， 霸王目前电商渠道的消费人群已经是90后居多。”霸王（广州）有限公司副总经理汪亮在接受《化妆品财经在线》记者采访时表示，毛不易目前是当红实力派创作型歌手，有实力、有内涵，“跟霸王品牌的调性很合适”。

有意思的是，自成龙的“Duang”开始，到老板亲自辟谣发际线的视频意外走红上热搜，霸王的每次营销，似乎都因符合年轻人的“笑点”而自带流量。这一次，看热闹不嫌事大的网友门，综合霸王防脱的产品诉求和“毛不易”这一称呼，又戏称“霸王找毛不易代言，是因为看中他的名字吗？”

对此，汪亮坦言：“网友能够议论笑谈是件好事。”他认为，“不易”可以理解为不容易，也可以理解为“不变”，即“初心不变”，霸王坚守品质，坚守消费者体验，初心不变。同时，关于新代言人毛不易，接下来，霸王方面还有会定制礼盒、新品首发、线下活动等更多种形式的合作。“同时，霸王在二次元动漫方面，还有更多深入的内容输出，持续做好品牌年轻化升级。”汪亮强调。

事实上，毛不易所拥有的个人标签和粉丝群体，正是急于向年轻化转变的霸王所需要的。

早在去年，汪亮在接《化妆品财经在线》采访时就强调，90后消费群体已经真正进入消费市场，最年轻一批的90后已经是18岁了，他们的消费力量不容小觑；同时，他们成长的时代也与70后80后不同，他们属于互联网的原住民，对产品的包装风格，品牌理念都有比较独特的追求。

美妆消费年龄下沉趋势之下，品牌都在为产品形象的年轻化而努力。可以看出，选择唱作音乐人毛不易做养发首席体验官，是霸王针对年轻化市场品牌升级的又一次主动出击。